Pod novom normom izvoza keramike, trebali bismo čvrsto uspostaviti vlastiti brend

Svjetska ekonomija je ušla u novu normalu „niskog rasta, niske inflacije i niskih kamatnih stopa“, održavajući nisku i umjerenu stopu rasta, a odgovarajuća globalna industrijska struktura, struktura potražnje, struktura tržišta, regionalna struktura i drugi aspekti će biti podvrgnuti duboke promene.

U skladu s tim će se promijeniti i izvozno trgovinsko okruženje kineske keramičke industrije. Iako je generalno povoljna, situacija je i dalje složena i teška, a iznenadni faktori se ne mogu zanemariti.

S tim u vezi, zainteresovani smatraju da pod uticajem Nove normale međunarodne trgovine postoji rigidna potražnja za radno intenzivnim proizvodima, a stopa rasta je relativno stabilna. Međutim, zbog rastuće cijene rada, zemljišta i drugih faktora, prekomjernih kapaciteta i pritiska na okoliš, transfera niže cijene u prerađivačkoj industriji i drugih faktora, teško je povećati udio u ukupnom izvozu. Među njima su i keramički proizvodi za kupatilo.

S obzirom na novu normalu izvozne trgovine, s jedne strane, strategija izvoza proizvoda keramičke industrije treba da se prilagodi Novoj normali međunarodne trgovine, s druge strane, treba sveobuhvatno nadograditi strategiju „izlaska“, ojačati tijelo od strukturnog prilagođavanja, vođenih inovacijama i drugih aspekata, te se fokusirati na promoviranje izgradnje vlastitih brendova u izvoznoj trgovini.

Postizanje međunarodnog brenda oduvijek je bila težnja keramičkih preduzeća da učestvuju u međunarodnoj tržišnoj utakmici. Ne samo zbog ogromnog tržišnog prostora i visokog marketinškog prihoda, već i najboljeg ispoljavanja realizacije vrednosti samog preduzeća. Može pristupiti globalnim resursima tako da može postići bolje razvojne platforme i mogućnosti.

Iz perspektive integracije globalnog industrijskog lanca, ispitujući obrazac izvozne trgovine proizvoda, moramo transformirati model izvoza niskog nivoa oslanjanja isključivo na jeftine proizvode, povećati tehnološka istraživanja i razvojne inovacije i poboljšati „kvalitet“ i efikasnost izvozne trgovine kroz transformaciju, unapređenje i strukturno prilagođavanje. Ovo je također nadogradnja. Naime, ne treba se fokusirati samo na brzinu i stabilizirati udio „kvantiteta“, već i na kvalitet i povećati udio „vrijednosti“.

Centralna ekonomska radna konferencija istakla je da je u pogledu izvoza i međunarodnih plaćanja, niskobudžetna komparativna prednost Kine također doživjela transformaciju. Informacije koje su objavile nedavno održane Nacionalne “Dvije sesije” ukazuju da izvozna konkurentska prednost Kine i dalje postoji, a spoljna trgovina je i dalje u važnom periodu strateških mogućnosti sa velikim potencijalom. Uz kontinuirano oslobađanje od reformi i otvaranja i dividende vođene inovacijama, dodatno će stimulisati entuzijazam i vitalnost keramičkih preduzeća da povećaju spoljnotrgovinski izvoz. Keramička preduzeća bi trebala biti dobra u iskorištavanju ovih prilika, efikasnom oslobađanju energije i uzimanju internacionalizacije izgradnje vlastitih brendova kao iskoraka, povećavajući tržišnu promociju i marketinške inovacije bez opuštanja. Istovremeno, treba ih dopuniti nezavisnim inovacijama u istraživanju i razvoju, nezavisnim pravima intelektualnog vlasništva i nezavisnom izgradnjom brenda kako bi izvozna trgovina kineskih keramičkih proizvoda bila uzbudljivija.

Istovremeno, keramička preduzeća treba da obrate posebnu pažnju na sledeće tri tačke u ubrzavanju Nove normale izvozne trgovine sa temom internacionalizacije nezavisnih brendova:

Prvo, konkurencija na međunarodnom tržištu će postati intenzivnija, a Kina će se suočiti sa intenzivnijom globalnom trgovinskom konkurencijom u budućnosti. Keramička preduzeća treba da izvrše dovoljne ideološke i materijalne pripreme, da ubrzaju inovacijski pogon i da se fokusiraju na transformaciju i nadogradnju. Povećajte sveobuhvatnu konkurentsku snagu i konkurentnost proizvoda.

Drugi je da će međunarodni trgovinski sporovi i neizvjesni faktori vezani za kineski izvoz keramičkih proizvoda nastaviti da jačaju, a antidampinške trgovinske barijere i fluktuacije kursa RMB će imati određeni stepen uticaja na izvoz keramičkih proizvoda.

Treće, kako troškovi domaćeg rada, zemljišta, okoliša, kapitala i drugih faktora i dalje rastu, troškovna prednost keramičkih proizvoda je erodirana. Ali tako je teško prenijeti višak domaćeg proizvodnog kapaciteta. Potrebno je uvježbati interne vještine, što prije negovati nove vozače i oblikovati nove prednosti.